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高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季。近日，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度 ；而与之形成鲜明对比的 ，是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津”的窘境。

　　“我们店销售比较好 的大多是茅台、五粮液、汾酒这些品牌 。尤其是临近春节，选择这几款 的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒的客流明显增多 。“但整体来看 ，多数中低端白酒的销售情况不太乐观 。”

　　2022年 ，受疫情等多重因素影响 ，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场 的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样的春节行情 ？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定 的流通热度 。

　　在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市 ，记者注意到，白酒专区的货架上 ，摆放在C位的多 是定位中高端 的产品 ，包括各年份的53度茅台酒、五粮液、洋河、山西汾酒等，定价多在千元以上 。而在货架边缘位置，摆放的则 是价位在500元至1000元区间 的产品 。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节 是白酒的销售旺季 ，近期已有不少消费者前来问价 、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节 、中秋这样 的传统节假日，部分产品才会有活动 。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度 。其中，对于53度飞天茅台酒在春节期间的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶 ，比较划算。不过 ，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。

　　而相比高端白酒相对紧俏的市场行情，记者在走访中发现 ，多数中低端白酒 的销售较为冷清。

　　“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内，记者注意到 ，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样 。

　　此外，在西直门某商场的一家地下商超内 ，记者发现 ，标有“买一赠一” 、“买A赠B”、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见。

　　增长 是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下 ，积压在渠道端 的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长。同时 ，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。

　　面对库存压力 ，一些经销商和运营商开始低价抛货、回笼资金 。但有业内人士认为，渠道的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力、生存压力 ，不少企业可能会扛不住压力而离场 。

　　业界认为，当下的酒业正处于“黎明前的黑暗” 。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来，在疫情形势、经济走势 、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下 ，酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变 ，仍然延续结构性繁荣 的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大 的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需 ，消费为首 ，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业 ，增长是长期性趋势。

　　中信建投研报指出 ，随着信心和需求 的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响，白酒消费受到比较大的压制，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升 ，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”

　　不过，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中的顺利 ，但按照大的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)

【动画】打开App随时能看家乡街景 ？此文为证 ，处处是坑！******

　　【万万没想到 ！App花样套路大解密①——街景地图篇】

　　“地图实时导航 、地图免费 ，3秒就让你看到自己的家乡”“使用街景地图 ，还能看到全球各地 的大街小巷”“体验VR360度全景沉浸式游览”……这类街景地图App 的广告宣传 ，吸引了不少网友眼球 。

　　前段时间，有权威媒体报道，有不少宣传能“随时随地看到家乡街景” 的街景地图类App广告出现。然而 ，这类街景地图App 的实际使用体验与广告宣传严重不符，存在恶意欺诈消费者的现象 。

　　市民王先生下载了某款街景地图软件。软件的主界面提供了“家乡街景”“高清街景”“VR全景”等多个功能选项，并在显著位置标明了推荐套餐和价格 ，分别是3个月38元、1年68元和终身使用98元。

　　王先生选择了终身使用套餐并完成支付 。然而 ，让他失望的是，软件并没有提供其老家住所 的高清街景 ，甚至连县城 的照片都十分模糊 ，与广告和简介中 的描述完全不符。

　　在多次尝试失败并联系客服退款无果后，王先生向相关部门投诉。

　　根据王先生提供 的线索 ，当地警方调查发现，该软件提供 的“高清实时街景”实际上都 是网络收集来 的公开免费视频或者图片 ，既非高清也不是实时 ，有的甚至直接链接到其他地图软件，涉嫌欺诈犯罪。

　　日前 ，由安天移动安全发布 的《移动互联网风险应用白皮书（2021）》提到 ，这类街景应用主要 是通过收集国内外免费的城乡道路街景、精选景区全景图等数据资源 ，向用户收取费用 的方式来获得盈利 。

　　这类应用通常宣称让在外 的人能看到家乡 的父母、或者虚构帮助寻找走失 的宠物等情景，作为应用的核心功能 ，利用这些人群 的思乡情怀 ，吸引其下载安装使用。

　　●存在明显虚假夸大 的广告推广内容，与实际提供 的产品服务不符

　　当用户打开应用后，往往发现“免费使用” 的宣传不实 ，使用卫星实景不仅需要开通会员 ，而且会员价格也不低。

　　不仅如此 ，部分街景地图类应用还用显眼 的广告标识提示用户仅需每天几毛钱即可开通会员 ，但这类应用往往无法单独开通一天 的会员 ，用户被要求必须一次开通数月甚至全年会员，应用却只用不易识别的字体标出实际需要支付的会员价格 ，用户稍不留意就可能上当。

　　甚至，当用户开通VIP后也没有达到预期使用效果。有的街景应用宣传中 的实景街景出现虚假 ，实际上应用内 的街景不但非实时 ，还出现许多地方没有对应 的街景等与宣传不符的情况 ，严重侵害用户权益。

　　在黑猫投诉平台上搜索关键词“街景地图”，显示有600多条投诉信息，问题主要集中在 App“虚假宣传”与“退款难”等方面 。

　　●存在非法使用第三方数字资产 的侵权行为

　　安天移动安全有关负责人分析，从实际来看，这类应用通常是直接调用百度、高德等地图接口 ，甚至 是盗用Google街景数据做成镜像服务，然后打包而成 的应用，其根本无法实现和宣传推广广告文案相关的用户服务功能。

　　从应用技术实现来看，该类应用既没有技术创新性，还涉及存在非法使用第三方数字资产的侵权行为。

　　从行业发展来看 ，应用开发者设置的所谓收费服务项目条款存在霸王条款和缺乏法律约束 ，并且一旦通过盗用方式获得的数据资源被供应方限制引用 ，则应用提供的服务将被停止 ，最终导致付费用户遭受经济损失 。

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　　对于消费者遭遇的货不对板与退款问题 的问题 ，法律专家提醒，商家明显知道自己没有能力提供全国各城市 的街景地图 ，更没有能力提供街景的实时街景地图 ，而诱导消费者去购买地图 ，已经违反了我国民法通则以及消费者权益保护法等法律法规的规定 。

　　另外，商家以一个显著的位置 ，以一个大号字体全年会员0.01元，诱导消费者购买，但实际上以更小 的字体在不显眼 的地方标明全年 的会员价168元 ，具有明显恶意欺诈成分 。

　　互联网界专家提醒，从资质 、采集技术到成本投入 ，街景地图都有较高 的行业进入门槛。街景地图、卫星测绘以及本地化 的街景实景拍摄 ，都有明确 的法律法规约束，并不是市面上每一家企业都拥有合法依规的街景采集资质，如果没有这些相关资质 的保障 ，大家还是不要使用相关的产品和应用。（部分内容综合自法治日报 、央视财经等）

　　监制：张宁 策划 ：李政葳 制作：黎梦竹

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）